2月 082012
 

腾讯科技讯(Kathy)北京时间2月8日消息,据国外媒体报道,虽然人们很喜欢手机,但Facebook却并非如此。该公司在上市申请中透露的一些财务数字令人瞠目结舌,不过Facebook也在申请书中承认,虽然它的8.45亿会员中有超过一半是用移动设备登陆Facebook,但该公司尚未找到一种方法从中赚钱。

“我们目前没有直接从Facebook移动产品的使用中获得任何有意义的收入,我们是否具有这样的能力仍有待证实,”该公司在陈述其面临的风险时指出。

尤为迫切的问题

现在Facebook是硅谷中最耀眼的明星,但在一个迅速向“移动计算时代”迁移的世界中,这实在是一个令其不安的问题 ——尤其是因为Facebook目前的增长发生在像智利、土耳其、委内瑞拉和巴西这样的国家中;这些国家的人主要是用手机上网。

Facebook不是唯一一家正在奋力把其在web上的成功移植到移动设备上的公司。在移动设备上,屏幕空间更加珍贵,人们对混乱和缓慢加载没有什么耐心。这是一个困扰着很多公司的问题,这些公司中既有新闻发布商又有Pandora这样的流媒体音频服务,而且这个问题很可能越来越严峻。研究机构Canalys最近的一份报告显示,2011年智能手机的全球出货量高于个人电脑。

但这个问题在Facebook身上显得尤为迫切,Facebook拥有广泛的用户,人气极高,而且被视为一家“未来的公司”,是社交枢纽和信息渠道,平台和发布商的混合物。换句话说,如果Facebook都不能找到办法,那谁还能呢?

“对Facebook来说,这是一个重大软肋,”Altimeter Group技术咨询公司的顾问苏珊·艾特林格 (Susan Etlinger):“显然人们将会在移动设备上进行更多的社交媒体消费,但Facebook没有相应的获取营收的策略。他们还没有想出策略来。”

Facebook拒绝现在就发表评论,但该公司在上市申请中表述了它对这个问题的关切:它指出,它预计其移动用户的增长率将“在可预见的将来,超过我们每月活跃用户总量的增长率。”如果Facebook高管层不能规划出它在移动平台上的盈利路径,该公司的“营收和财务业绩就可能遭受负面影响。”

专家说,Facebook大量广告收入都会遭受这种威胁。 Facebook的大部分收入来自于向广告主出售其网站上的广告空间。

移动广告的现状

市场研究机构eMarketer的一分调查显示,2011年美国移动广告的总开支为14.5亿美元,而2012年预计将达26亿美元,同比增长80%。不过这仍然只是规模约达395亿美元的在线广告市场的一小部分。

eMarketer称,在去年的web和移动广告市场中,Facebook的竞争对手谷歌是最大赢家,7.5亿美元被谷歌收入囊中。位居第二的是苹果,入账9000多万美元。

“跟在线广告、印刷品广告和电视广告相比,移动广告仍然不成熟,”eMarketer分析师诺亚·埃尔金(Noah Elkin)说,“但它会以更快的速度增长,尽管其收入跟其他种类的广告比仍然相形见绌。”

移动广告的一大问题是,当用户专注于一个目标,比如快速发布状态更新,或寻找一个地址时,他们不太接受具有侵扰性的广告。埃尔金先生说,人们在个人电脑上使用web时更容易点击在线广告,点击频繁度是使用移动设备时的8倍。

“我们在个人电脑上看到广告已经有15年之久了,我们已经习惯了这些广告,”他说,“但是智能手机的屏幕较小,广告更容易让人分心。即使手机上的广告比较少,人们往往也会注意到它们。”

Facebook的举动

移动营销的发展仍然处于早期阶段,当然,也有可能Facebook是故意没有在这方面发力。分析家说,Facebook可能会首先把重点放在增加其移动网站和应用的流量上—— 就像Facebook.com网站为了吓走新用户,最开始时没有放广告。

专家说,但也有可能是Facebook在开发广告收入上没有进取心。Facebook的移动广告可能带来相当丰厚的利润——如果Facebook公司向用户投放广告或是提供用户去的地方和商家的优惠券。

Facebook推出了Places来向这个领域进军。在Places上,用户可以用“签到”并与朋友分享自己的位置。Places和其他类似的地理位置服务可能最终会为吸引本地和小商家广告主奠定基础。

研究机构Ovum的首席沟通分析师扬·道森(Jan Dawson)说:“即使与其他服务相比,Facebook的浏览器广告已经非常具有针对性了,但移动广告可能更具针对性,因为它可以把地理位置纳入考虑因素之中。”

谁坐在驾驶座上?

排在广告之后的Facebook第二大收入来源来自于像Zynga这样的合作伙伴。游戏和其他应用在Zynga网站上运行,当这些应用的开发商出售像虚拟商品这样的东西时,交易会通过Facebook的支付系统,Facebook就会从中抽成——比如 Zynga去年给Facebook带来的收入占Facebook总营收的12%。但在iPhones和iPads上,Facebook就必须与跟苹果较量了,因为苹果自己也会从iOS应用开发商的这种销售收入中抽成。

打比方说,如果Facebook让Zynga游戏进入其iPhone和iPad应用,它就必须跟苹果公司分享营收。苹果要求应用开发者上缴30%的收入。

谷歌对在Android设备上运行的应用没有这样的规定,但由于Facebook和谷歌之间在社交网络领域的竞争加剧,Facebook在Android平台上也仍然不能完全控制自己的命运。

桑迪普·达希亚(Sandeep Dahiya)是乔治敦大学的金融副教授,他的专业是企业融资和股票发行。达希亚说:”问题在于谁会坐在驾驶座上。”Facebook能在苹果和谷歌的平台上用应用和游戏获利吗?”

战争的艺术

鉴于移动领域对Facebook的未来如此重要,当Facebook终于在去年10月发布了一个iPad应用时,一些人备感惊喜。有些人则批评Facebook的iPhone应用很蹩脚,错误很多。

这不禁让人想问:Facebook是否故意把它的移动应用搞得有点蹩脚,因为它在下一盘更大的棋?如果用户通过一个移动web浏览器而不是一个应用上Facebook,那么Facebook就可以绕开苹果的收费亭了。

谢尔文·皮舍瓦(Shervin Pishevar)是一位创业家,他现在硅谷的风险投资公司Menlo Partners做咨询以及给社交初创公司投资。皮舍瓦说:”这是战争的艺术。如果这个应用很蹩脚,让用户觉得不好用,他们就会去用web浏览器。这对Facebook来说是一个重大胜利,因为它让Facebook在跟苹果的较量中有了一些优势。”

创建Facebook首个iPhone应用的乔·休伊特(Joe Hewitt,此人已经于去年离开Facebook)说:把用户引到“移动友好”(mobile-friendly)的网页上,还可以让Facebook避免为每一个手机类型开发一个应用,。

休伊特说:“把web成为Facebook的操作系统并充分利用自己的优势,这对Facebook很有好处。 你可以在web上按你的想法开发和重用代码。”

探索和试验

在提交上市申请时,Facebook也说,它计划在移动广告方面进行一些探索和试验,比如在内容流中插入所谓的“赞助商内容”,即广告主可以突出显示并放大用户朋友的相关信息,比如佳得乐可以突出显示“鲍勃·史密斯赞了佳得乐”这样的信息。

Facebook也打算本月晚些时候举办一个面向Facebook广告主的活动,这是该公司第一次举办这种类型的活动。在本次活动中,包括首席运营官桑德伯格(Sheryl Sandberg)在内的几个高管将做一些演示。

休伊特先生说,他认为Facebook最终把广告纳入到其移动应用中是不可避免的。他说:“Facebook必须找到一个不会让令用户生厌的方法。”

( 责任编辑: 屈伟 )

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