2月 082012
 

2月8日,随着爆竹声逐渐远去,各大企业的2012年业务正式开启。与往年不同的是,各大卖场家电区域的促销力度较往年有所下降,只有云电视、3D、高清等概念充当营销主角。电视机行业的“互联网化”新趋势已经呼之欲出。

电视用户“老龄化” 开机率暴跌

据去年年底长虹委托第三方机构所做的调查报告显示,北京地区每晚百户的电视开机率是38%,而3年前同一机构的调研结果是75%。这一暴跌趋势必然已经让电视机厂商们感觉到了阵阵寒意。

此外,去年年底,DCCI互联网数据中心发布报告,称去年有4000万人表示将不再看电视,全国的收视率年均下降13%,其中65%以上的年轻人已经不看电视,电视用户的“老龄化”趋势越来越明显。

对此,一位彩电企业资深人士表示,用户流失的背后是内容品质下降,最终导致越来越多的用户离开了电视机,进而选择了电脑。

业内专家罗清启分析认为,在泛电视化时代,人们的电子设备急剧增多,凡是带有显示屏的,都具有电视特征,只要连上网络,即可看影视节目。这让电视机产业的封闭式传送模式受到了严峻考验,而互联网视频可随意点播的特性更让这一趋势雪上加霜。

电视机互联网化成唯一出路

如何让已经存在了85年的电视机产业继续过去的辉煌?这已经成为摆在电视机厂商面前数年的重大难题。近10年来,随着互联网和移动互联网的发展,电视机产业面临了残酷的用户争夺战。

2009年开始,电视机厂商提出网络电视概念,试图通过接入互联网,延长人们在电视机上的逗留时间。然而,任何新兴事物都必然经历披荆斩棘的过程才可能达到预期目的。

所幸的是,在随后的两年里,互联网电视经历了数次阵痛后,终于在去年年底迎来了广电总局完善的监管政策。在《持有互联网电视牌照机构运营的管理要求》(即181号文)的明确下,电视机厂商可以与持有互联网电视牌照的企业进行合作,植入互联网电视播控平台,向用户提供互联网电视节目内容。

目前,7大牌照持有者的播控平台都已经完成验收,其中南方传媒、上海文广、浙江文广的播控平台已经在市场上崭露头角。南方传媒及其内容运营服务提供商优朋普乐合作,推出的云视听平台已经与创维、海尔、TCL等电视机厂商合作,并有多款产品推向市场。上海文广旗下百视通也与多家电视机厂商接洽,逐步进驻电视机终端,其还与联想达成合作协议,共同推出互联网电视产品。浙江文广旗下华数也分别与 TCL、长虹等合作,规划推出相关互联网电视终端。

对于电视机终端纷纷互联网化,中国电子商会副秘书长陆刃波认为,互联网电视改变了电视发展的规则,IT基因正一点点侵入电视领域。其建议,在电视互联网化浪潮袭来之时,家电企业与互联网企业合作,各自发挥优势,也许能实现共赢。

日前,国家相关部门要求加强宽带建设,提升用户接入互联网的水平。可见,随着宽带、终端等硬件设施的进一步完善,互联网电视发展前景指日可待,电视机产业迎来新生也为期不远。

( 责任编辑: 云云 )

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