2月 082012
 

腾讯科技讯(马乔)北京时间2月8日消息,路透社网站周三报道称,对于Facebook来说,进军中国市场有很多前车之鉴。决心开拓全球最大的网民市场虽然能够彰显出Facebook的雄心壮志,但成功的可能性却微乎其微。

三年前,Facebook就未曾获得进入中国市场的机会。Facebook在上周表示,该公司正在考虑重新进军中国市场。然而,Facebook却不得不面对市场竞争激烈、政府监管严格以及成功先例不多等困难。

很少有国外的互联网公司在中国取得过令人瞩目的成就。EBay、谷歌、亚马逊、雅虎以及最近的Groupon等全球著名互联网公司都在拓展拥有13亿人口的中国市场时没有取得非常大的成功。

里昂证券亚洲分析师埃里诺-梁(Elinor Leung)表示:“Facebook现在进军中国市场已经为时已晚。”他补偿称,腾讯、新浪、人人、开心001等本地竞争对手已经使中国的社交网络市场非常饱和。

Facebook曾在2008年首次推出了中文版界面,但在2009年年中被屏蔽。里诺-梁指出:“Facebook很难推出能够区别于其他竞争对手的好产品。”

根据监管机构1月份公布的数据显示,在5亿中国网民中,有近一半的网民经常访问社交网站。

中国市场过于拥挤

Facebook在中国社交网络市场的竞争对手们纷纷指出,国内社交网站已经发展成为拥有自己的应用程序套件、新闻门户网站、虚拟货币以及电子商务业务的完备网络平台。一旦进入中国市场,这都是令Facebook在华发展举步维艰的问题。

人人网CEO陈一舟(微博)(Joe Chen)指出:“与美国市场相比,中国的社交网站市场更加拥挤、竞争也更激烈,数家本地的大型知名互联网企业都为在该市场的长期增长进行大笔投入。”

陈一舟补充称:“Facebook将进入一个竞争异常激烈的市场,而且中国的文化、商业环境和其他特点也都与该公司此前在全球其他市场所面临的挑战大相径庭。”

总部位于上海的社交媒体资讯机构CIC首席执行官兼联合创始人费嘉明(Sam Flemming)指出:“近几年来,中国人一直都在使用社交网络。而Facebook只会成为中国网民的选择之一。Facebook当然也会永远属于自己的一定量忠实用户,尤其是那些国际交往更加频繁的中国用户以及生活在中国的外国用户群体,但该公司需要扩大自己在中国网民中的认知度,这两部分用户群体还远远不够。”

想要接入Facebook和其他遭屏蔽网站的外国人和中国用户必须使用特殊的虚拟专用网络才能够越过起屏蔽作用的防火墙,也就是说目前只有非常有限的中国用户能够使用Facebook。

Facebook中国化

想要进军中国市场,Facebook必须解决好如何迎合中国网民本地化口味的问题。

中国职业社交网站优士网(www.Ushi.com)首席执行官卢汉森(Dominic Penaloza)指出:“要想进军中国市场,Facebook最好选择建立或购买一个本土化团队,然后让这一团队打造能够在长期内适合本地市场的产品。只有这样,Facebook才有可能在竞争中取得突破,但此举也无法保证该公司就一定能够成功。”

卢汉森称,很多外国互联网企业都相继在中国市场表现不佳,原因就是因为他们不愿给予各自的本地合作伙伴开发产品的自主权。

Twitter和YouTube同样也在中国遭到屏蔽。

Facebook在其IPO招股书中表示,该公司正在对进入中国市场进行评估,但同时也注意到,中国市场的“法律制度和监管制度非常复杂”。

业务的全球性和产品功能的开放性是Facebook的两大制胜法宝。市场研究公司BDA中国公司董事长邓肯-克拉克(Duncan Clark)指出:“中国用户也要求使用原汁原味的Facebook服务。”

( 责任编辑: 屈伟 )

 Leave a Reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

(required)

(required)