1月 302012
 

导语:美国科技博客TechCrunch周日刊文称,图片视觉社交网站Pinterest在过去一年中快速发展。不过由于Pinterest男性用户少等自身特点,该网站目前并不适用于科技品牌的推广。TechCrunch列出了7点原因。

以下为文章全文:

作为科技品牌的管理者,你需要关注能够推动社区互动的创新方式。近期,图片视觉社交网站Pinterest的快速发展吸引了媒体关注。到目前为止,外界对Pinterest的看法相当积极,并且注意到该网站的潜力。不过在推广科技品牌,尤其是缺乏视觉产品的科技品牌方面,Pinterest尚未做好准备。换句话说,Pinterest正在等待品牌调整内容以适应其平台,而不是优化平台去适应品牌的需求。

Pinterest不适合科技品牌推广的原因包括以下7点:

1.人物和品牌不是重点

如果在Pinterest上进行搜索,可以发现搜索结果的排序首先是“照片(Pin)”,然后是“图板(Board)”,最后才是”人物(People)”。品牌也是人物的一种,而由于被排序在最后,因此很难被发现。Pinterest对视觉效果的强调可以理解,但人物之间的关系更加重要,然而这在Pinterest上难以实现。

2.难以吸引关注者

通常情况下,品牌的目标是在不同社交网络上积累大量的活跃关注者。如果品牌在Pinterest上发布漂亮的照片,并吸引了其他用户的兴趣,那么其他用户最可能的操作是“转帖(Repin)”和“赞(Like)”,而不是关注图板。因此,在Pinterest上吸引关注者非常困难。对很多人来说,关注一个品牌是没有必要的。即使品牌在该网站上添加“关注我”按钮,也无法吸引足够多的用户关注。

3.并非所有品牌都能可视化

对于拥有可视化产品的品牌来说,Pinterest是一个强大的平台。如果你是时尚设计师、美食家或艺术家,那么Pinterest将帮助你方便地分享作品。不过有很多品牌,尤其是科技品牌,并没有可视化产品。在这种情况下,你只能发布团队或办公室照片,或是你喜爱的物品的照片。如果无法以照片的形式呈现,那么你将无法宣传品牌的核心业务。

4.大部分科技品牌主页不适合被用于贴图

许多品牌的网站主页截图不适合在Pinterest上贴图,这主要是由于图片尺寸问题。更重要的是,用户无法直接从Facebook上转帖。因此,用户无法创建一个图板,将所有喜爱的网站囊括在内。对于科技行业来说,这是一个缺陷。

5.品牌名称可能已被占用

可以肯定,这一问题已在Pinterest的考虑之中。Twitter和Google+自行对用户进行认证,而Pinterest还没有推出认证品牌帐户的方式。因此,所有人都可以以品牌名称进行注册并获得链接。如果用户在Pinterest上搜索“Conduit”,那么将会发现“Conduit”的名称已被占据。这对品牌来说是一个明显问题。

6.难以获得技术支持

作为一家创业企业,提供技术支持存在挑战。通常情况下,创业企业缺乏足够的资源去回应所有用户的技术问题。Pinterest也不例外。对于用户通过网站和Twitter提出的疑问,Pinterest的回复速度非常慢。

7.男性用户仍较少

Pinterest用户的性别失衡问题很明显。实际上,男性用户并未太多地使用Pinterest。在该网站上,热门的男性用户是“稀有动物”。在Pinterest的用户中,年龄25至44岁的女性占59%。以往,许多女性喜爱收集杂志中的照片,Pinterest将这一活动与社交媒体结合在一起。未来,男性也不太可能像女性一样对Pinterest如此感兴趣,因此Pinterest将失去很大一部分男性市场。对科技行业来说,这也是一个大问题。

无论如何,Pinterest极具创新性,并吸引了大量用户,有着极大的潜力。不过Pinterest在吸引科技品牌方面还有很长的路要走。(邱越)

( 责任编辑: 赵宏伟 )

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