4月 152012
 

电商之道嘉宾精彩观点(腾讯科技配图)

腾讯科技讯(舒拉)4月11日消息,营销是电商企业发展战略上的重要环节,但在如今电商企业的“资本寒冬”,营销同时又被看做电商的“烧钱导火索”,到底该如何看待这把双刃剑?腾讯微博第95期#电商之道#栏目中,主持嘉宾兴长信达董事长刘磊发起讨论,面对营销博弈论,电商应减少投入回归理性还是保持力度趁胜追击?企业营销现状又如何?

谈到引发营销“烧钱”现状的原因,刘磊认为这是“营销盲目的结果”。一些电商企业对当今的“资本寒冬”的局势缺乏理性思考,盲目投资和竞争导致资金运转失控。看待这一问题,亿邦动力总编辑贾鹏雷认为不必太过担忧,称这只是“阶段性特征”。

人人乐股份有限公司网购事业部COO罗堃认为“现在的电商营销已非理性”,譬如广告平台的收费上扬现象,就是企业盲目跟风所致。但是尽管现状如此,营销也不应该讳疾忌医,投资仍要继续,但“合理有效的进行营销推广,才是正道”。

如何在营销博弈论中作出正确决策?派代网李成东称,电商企业应该学会“创造价值,而不是消耗价值”,应重视营销中的KPI考核。9che网CEO栾璞认为营销策略的取舍要根据每个企业的资金、资源情况而定。“有时在人恐惧的时候疯狂,在人疯狂的时候恐惧,反而是正确的解决之道”。

腾讯科技精心打造的微博栏目电商之道,针对电子商务行业热点话题,每天一个电商行业高端人物主持,发起行业话题,其他嘉宾和观察团成员参与转播互动,便于每天的话题、讨论聚焦。

( 责任编辑: 屈伟 )

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