4月 152012
 

  赞助商链接其实就是我们常说的Adwords,这是一种快速简单的购买广告的方式,因为它前期预算低,广告针对性强,门槛低等一系列优点,因此深受站长们的喜爱,是网站前期广告推广的主要手段。但“赞助商链接”受欢迎并不意味着它容易操作,虽然在各个论坛前辈们都说这种投放方式很简单,也很高效,但是在我看来,这些都是糖衣炮弹,尤其对于新手来说,赞助商链接并不是我们想象中的那样简单,稍有不慎就会毁掉网站的推广策划。

  1 做好关键词的研究

  关键词研究永远是广告投放的重点,也是我们必须要解决的问题,因为在关键词选择上我们不能一味的选择热度词,即使热度词会提高网站的展现量,但那样带来的流量精准性远远不够,而广泛性过高的关键词会极大浪费我们的投资,因为很多时候用户并不是因为想要看你的网站采取点击广告,更多的是因为好奇或是关键词的误导点击的,对他们没什么损失,但我们失去的就是白花花的银子,所以长尾关键词的搭配使用至关重要。

  拿我的网站为例:

  如果长尾关键词选择为“房产网哪个好”,关键词匹配度未免过高,而选为“建阳房产网哪个便宜又实用”则可以有效地过滤掉一部分其他地市并且有特殊需求(便宜)的用户。

  2 对广告语细致优化

  有些站长可能觉得广告语的设置应该以“雷人”为主,说白了就是标题党,争取在最短的时间内吸引用户的眼光然后让他们点击广告,但是这样做对于网站推广没有一点用处,就像软文写作一样,如果用户发现你的广告语很华丽,但名不副实,那么用户很快就会跳出广告,甚至都没有看完产品,这样只会让自己白白花钱。

  所以站长在撰写广告语的时候,一定要以事实为基础,避免夸大其词,虚张声势,可以加点“料”吸引用户的眼球,但是要有一个度。

  3 做好页面的分层次投放

  不知道为什么很多站长都喜欢将自己的广告投放到网站的首页或是权重较高的内页,其实这种集中式的广告投放会让广告面向性过窄,不利于广告的推广。我们不能期望用户一个个阅读我们的广告语,因此我们必须要让每一个广告都投放到他们相关的目标页,做好广告与页面特色的完美契合。

  4 做好着陆页的设置

  着陆页是我们呈现给潜在用户的网页,在这点上我们一定要十分注意,要让来访者知道他们来对了地方,并且这个网页能够满足他们需求,此外页面的标题也要和网站广告语或是标题均有一定的匹配度,让用户可以展开一个合理的联想,因为我们要做的就是在着陆页上突出我们的产品,显示出广告的效用。

  5 做好数据的及时收集以及统计

  谁都想让自己的钱用到正道上,给自己的网站带来可观的转化率,但是往往事与愿违,很多事情并不是我们想象的那样,投资的回报率并不是理想中的高度,所以这就需要我们做出及时的分析,结合着客服系统、adwords后台和网站统计工具对访问的来路、搜索的关键词进行一个细致的分析,然后根据用户的IP来源计算出转化率,这样有助于自己下一步的调整,因为当我们知道哪个关键词来源多,转化率高,我们下一步广告的投放就有了依据。

  6 推广前做好广告的预算

  虽说Adwords门槛低,刚开始我们用100块钱就能买广告,但是做任何事情都要有计划,只有这样我们才能把一切都掌握在自己的手里,以免到时候措手不及。广告投放也是这样,我们应该对自己广告投放的力度有一个大致的了解,如果看到广告有效用的话,我们可以乘胜追击,随时增加推广力度,如果没有效果我们也可以将损失降到最低。所以预算的实施可以让我们对于广告的反应有一个及时的回应。

  7 选择给力的代理商

  虽然说Adwords的后台功能很强大,但是它的防作弊能力也是超强的,并且谷歌现在对于广告的审核很严格,之前我想恶意点击竞争对手的网站广告,就被谷歌封号了,所以即使我们可以在线开户,我也建议大家选择一个给力的代理商,毕竟他们知道怎么做不会被判为作弊,哪些关键词比较好,费用低,转化率高,这样走的弯路就会少,对于网站发展就会起到间接的推广作用。

  8 广告推广同样需要毅力

  在互联网上做任何事情,我们都需要付出代价的,有时候“学费”是必须要交的,对于这点大家不要过于纠结,谁也不是生下来就会玩互联网,我们在做AdWords初期肯定会遇到很多问题,犯很多错误,那么这个时候我们就要花费一定的时间去学习,去借鉴,一旦积攒了一定的经验,AdWord管理肯定会让我们网站的网络推广更是一层楼!

  AdWords管理并不是我们想象中的那样简单,我们需要对它进行一个细致的了解,因为稍有不慎,就会让网站的广告投放计划受到极大的影响。本文为建阳房产网http://www.maogege.com站长原创,欢迎转载,转载时请注明地址,谢谢。

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