4月 122012
 

  【艾瑞网消息】据GraphEffect公司首席执行官和联合创始人James Borow称,Facebook最具创新性的广告形式之一:赞助商新闻(Sponsored Stories)可谓是非常具有投资回报价值的一种直接回应式广告。

  这种广告形式对Facebook以及它与谷歌之间的竞争来说有着潜在的、非常重要的战略意义,因为它意味着Facebook可以在直接反应式广告方面与谷歌正面竞争,而不仅仅局限于媒体/品牌广告预算。

  但是,在推动点击和转换方面,Facebook不是一直被业内人士认为表现糟糕吗?其实,这只是广告行业的传统说法,而且据Borow称,之所以有这种说法,是因为点击率没有被适当地追踪。

  以下是这种广告形式的工作原理:

  1、赞助商新闻是Facebook用户采取的自然行为,如喜欢品牌页面、进一步查看页面等。在这些行为中,品牌变成为了广告,同时也会向用户的朋友展示。

  2、广告本身的点击绩效通常并不高,但关键一点在于,这一广告可以产生其它行为。 “赞助商新闻可能会令用户与人分享这一信息,从而将分享转换为销售量,这一贡献可以归为原广告。”因为这种二次效应通常不会被跟踪,所以Facebook广告的投资回报率似乎较低。但Borow保证,这一数字还是非常可观的,有时甚至会超过谷歌的投资回报率。所以这是非常有意义的。

  Borow表示,“现在相关的不是点击,而是连接或共享,这也是为什么Facebook将在未来几年内成为直接回应式广告商有力武器的原因。”

  如果这一原理能够有效运行,其效果也能很好地测量出来,那么这将彻底改变Facebook。因为一旦Facebook广告能够以可扩展的方式应用于直接回应式广告,那么Facebook将有更多的砝码与谷歌对抗,并且其规模也将迅速扩大一倍。

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