4月 122012
 

【搜狐IT消息】(文/刘瑞刚)4月12日消息,今天下午,联想集团高级副总裁兼首席营销官David Roman向媒体表示,随着SNS社会化媒体的兴起,企业的品牌推广面临全新的挑战,联想在尝试跨界营销,并积累了成功案例,如变形金刚3。

联想集团高级副总裁兼首席营销官David Roman

联想CMO:业绩未完全获国外认可 将重点关注消费市场

来自最新的财报数据显示,联想已经高居PC出货量第二,且跟第一名惠普仅相差两个百分点。David Roman坦言,国际上对联想的看法和联想取得的成绩并不完全一致,比如联想在某些领域取得了很好的业绩,但当地并没有完全认可。

David Roman表示,作为品牌营销官,切身感受就是联想一直很强,只是别人不知道,但这对品牌推广也是一个好消息,联想加大品牌营销,就能增加外界对联想的认知。

据David Roman介绍,联想去年做了一个品牌追踪,去年全年,联想品牌认知度增加了三倍。未来,联想仍会针对企业级市场和消费级市场进行持续的推广活动,但消费类市场会是重点。

社交媒体带来挑战 联想尝试跨界营销

2011年,变形金刚3风靡全球,联想在这部电影中采取了植入广告形式,联想品牌电脑化身为机器人给用户留下了深刻的印象。David Roman透露,这次跨界营销的创意,就是来自联想中国团队,并在全球引发了很正面的影响。

David Roman强调,之所以采用跨界营销,是因为社会传播的形态发生了变化,过去,企业把关键信息梳理出来,然后通过大众媒体散播出去,在这个过程中,信息传播是可控的。

“SNS等社交类媒体的兴,使沟通的环境发生了变化,企业不再掌控信息的传播,人们无从预知,会有成功还是失败” David Roman认为,“整个行业开始慢慢走向消费化,消费者的认知变得更加重要,因此,基于消费者的社交媒体也成为联想的重点关注领域之一”

( 责任编辑: 云云 )

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