4月 122012
 

  在2011年被炒作至巅峰的电视剧网络版权价格现在正面临整体下调。视频网站公开宣称不准备大投入,正在压缩购片预算和数量;而影视制作类上市公司表示虽然降价是现实,但优秀剧目的竞争力仍在。目前,这种降价趋势被业内理解为“理性回归”,影视制作类上市公司表示优势仍在,影响较小。

  不过,也有业内人士表示,需要关注网络版权的下降是否会成为电视台采购价格调整的预演。

  视频网站购片量价齐跌

  近日,搜狐公司副总裁、搜狐视频首席运营官刘春表示:网络视频购买电视剧的非理性狂潮彻底过去,各家都不准备大投入。他透露,现在一部各方面都不错的电视剧却在网络收购中遇冷,20万、30万一集都很难。“想想去年一两百万一集还争得头破血流,真是天翻地覆!”

  本报记者从多家影视公司处证实了上述言论,版权价格下跌也引发了业内热议。

  “据我们了解,现在的一线剧集价格还能维持在70万-100万元/集,但能达到该价格的剧集数量明显少了。二线剧集去年可以卖个20万-30万元/集,现在可能就根本没有人买了。”包括华录百纳、华谊兄弟在内的多家企业内部人士昨日告诉记者,从今年年初开始,视频网站的电视剧采购呈现出量价齐跌的局面。

  此外,由于目前以演员片酬为代表的电视剧制作成本还在节节攀升,估计部分不具备议价能力的影视制作公司利润率会因此受到压缩。

  虚高不可持续

  这种回调被普遍理解为“理性回归”,更加有利于行业持续发展。

  在各大视频网站竞争白热化的背景下,电视剧网络版权在2011年被持续哄抬,经历了历史上最大的牛市。2011年上半年,一线剧集的网络版权还停留在30万-40万元/集的水平,到年底已经全面上升至80万-150万元/集,并逐渐开始与电视台购片价格相抗衡。网络版权费用虽然在各企业的收入占比中较小,增速却最令人瞩目。

  “但去年的现象不合理,虚高不可持续。我们去年已经预计到会有回调局面出现。”华谊兄弟内部人士昨日在接受本报采访时说,企业已经有所准备,正在逐步增加与网站的战略合作。

  他还特别强调,实际上对视频网站而言,对流量影响最大的还是新片热剧。“网站买剧的力度确实在降低,但是没有了增值空间最大的新片热剧,网站的点击率会受到影响。因此,目前并不是泡沫大破裂,而是理性回归。相信一段时间后,价格又会有所回升。”他表示。

  上市公司称影响不大

  由于目前以演员片酬为代表的制作成本还在攀升,网络版权价格的下跌让市场担心企业利润率是否会受到影响。

  对此,华录百纳内部人士表示,目前国内影视企业数量众多,参差不齐,小企业若无优质内容做支撑,在制作成本上升的情况下,利润率势必受到挤压。但大企业的议价能力强,依然能保持竞争优势。

  “此外,2011年全年公司的网络版权销售只占总营收的7%左右,且由于2011年由于公司作品的版权出售时间较早,价格本来就不高,因此目前价格中枢下降并不会影响到公司业绩。”他表示。

  华谊兄弟方面则表示,2012年是公司集中推出重要作品的大年,从目前的新媒体销售情况看,还未受到影响,对价格有信心。

  此外,针对网络版权市场景气度下滑,还有评论认为原因之一在于土豆、优酷的合并导致视频网站份额更趋于集中,话语权增加。上述受访人士则表示,企业事实上乐见视频网站能够有效整合,优化结构。“视频行业不需要那么多小网站,就像影视行业不需要那么多小公司一样。只要不是寡头垄断,出现几家大企业更有利于行业发展,加强合作。”业内人士表示。

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