4月 112012
 

  中国视频行业已进入增长瓶颈期,市场规模短期内难以实现反弹。易观国际刚刚公布的数据显示,中国视频行业营收在经历了平均环比年增123.4%的高增速之后,似乎已经开始乏力。今年增长率降低近四成,至83.9%,预计市场规模88.9亿元,为四年来新低。

  与此同时,从今年起视频用户规模增长率也将低于20%。分析人士表示,未来行业排名第五之后的视频网站生存将堪忧。

  增速跌至四年最低

  当人们还在关注视频网站高价买剧、侵权骂战时,殊不知该行业已不得不面临增长瓶颈期。

  近日易观国际发布的2011-2014年中国网络视频市场收入及用户规模预测,今年视频行业广告收入88.9亿元,较去年年增长率降低近四成,仅为83.9%,相比近年来的翻倍增长,今年将成为四年来最低点。到2014年市场收入规模增长率则会直降到33.6%。

  除了广告收入增速放缓之外,视频行业用户规模也不再给力。数据显示,今年中国网络视频用户规模增长率为19%,仅有4.69亿人,而该指标的增长率在2008年高达89.1%。

  未来两年用户规模增长率将进一步下跌,预计2014年仅为12.7%。对于视频网站未来的有限增长,易观国际分析师张颿坦言,“行业再次实现翻倍增长的可能性很小”。

  广告模式拢不住人心

  “对于视频行业来说,由于付费服务的收入相当有限,目前广告收入可以说是惟一靠谱的营收来源”,业内人士如是说。

  然而张颿认为视频网站的广告推广模式实际上也有问题,“视频网站广告多以贴片形式插入到视频内容中,一直未有新突破,网站一方面要帮助广告主达到营销推广目的,一方面要顾及用户观影感受,长期以来视频网站苦于在两者间平衡”。

  同时,目前社交化媒体、门户网站及搜索等广告形式较视频网站的单一形式均更有竞争力,以上新型互联网广告模式对网络视频广告份额产生很大冲击。业内人士认为这无疑是造成视频行业增速乏力的主要原因。

  另外,目前大品牌广告主在视频网站中渗透率已达一定程度,视频网站想要再发展新的广告客户较难。而广告主的要求也越来越高,这对视频网站来说,留住这些大广告客户也变成了一大考验。

  视频前五才能存活

  由于整个行业市场增长有限,因此更促使网站间竞争,张颿认为各视频网站只有跻身到行业前五,才更有可能度过此瓶颈期。

  而易观数据也间接证明了此观点,数据指出,去年四季度优酷、土豆、搜狐、爱奇艺和PPTV网络电视五家网站的收入总份额占比62.2%。而后五名的总占比为23.6%,仅比第一名优酷高出1.8个百分点。

  值得注意的是,近期视频行业频发整合事件,从优酷和土豆的合并、网易和乐视的结盟、土豆和乐视的合作以及人人网收编56网等,无疑都是借规模效应加速行业内洗牌。

  业内人士认为,在目前广告形式创新难度大、用户付费习惯还未养成,同时整个视频行业并无盈利的情况下,靠大规模烧钱买剧抢夺用户已不现实。视频网站集团军作战可利用更大的用户覆盖面,同样达到广告主的推广要求,以求在有限的市场增量中获利,可以说视频网站生死期将至,规模为王道,而行业排名第五之后的视频网站将逐渐被淘汰。

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