4月 082012
 

  网站活跃度是站长们颇为关注的网站运营命题,“流水不腐,户枢不蠹”,任何事物只有在运动中才能寻得发展的动力,网站也不例外。网站活跃度源自用户与用户之间的互动,用户之间的互动越充分,活跃度就会越高。人与人之间的交往均是某种利益在其间流动,或感情、或信息、或金钱等等,皆是因利益的存在,使人与人之间的互动越来越充分。一个能够充分满足用户利益需求的网站,一定是活跃度很高的网站。本文着重阐述利益流动是站长不可忽略的网站运营观念。

  一、利益流动是涵盖信息流、物流和商品流的更为广泛的概念。利益流动是指用户的利益通过用户与用户之间的交互行为发生转移,简称利益流。利益的流动不一定需要以付出金钱代价为前提,有的是无偿的,有的是有偿的,例如,您在网站里建立的有问必答版块,当用户提出疑问,您或者其他用户帮助回答了,满足了该用户的疑问利益的需求,实际上疑问利益发生了转移,只不过是无偿的。网站在起步阶段,基本上都是通过无偿满足用户的利益需求,逐步运营起来的。当然,无偿的利益流动不仅仅是网站与用户之间的利益转移,作为站长应当积极的寻求让利益在用户之间发生转移运营模式,只有更多用户之间的利益流动才能充分实现网站活跃度的提高。有偿的利益流动常见的是虚拟物品或者商品的交易,例如:网站出售某种虚拟物品或者用户与用户之间发生商品交易,需要货币发生转移才能实现利益的流动。一方的虚拟物品或商品利益得到了满足,另外一方的货币利益得到了满足,均无法脱离利益在人与之间流动的范畴。网站的运营起初应当重点建设无偿的利益流动,逐步发展起来后,再重点建设有偿的利益流动,所有的一切均是要充分实现用户与用户之间的利益流动,当利益真正成为用户之间互动的纽带,网站的活跃度和黏性就会有很大的提高。

  二、成功建设网站的无偿利益流动是获得盈利的基础。在我们确定了网站的定位后,创建网站栏目或者版块时,应当充分考虑该栏目或者版块能否充分实现用户与用户之间的互动和利益流动。以论坛建设为例,我们应当充分结合论坛的特性,将能够发生互动和满足用户利益需求的版块作为重点建设。利益需求的满足实际上是某种具有价值内容对用户需求的满足,无论该价值内容是用户提供的,还是网站本身提供的,均发生了利益的转移。人都是在追求某种利益,无论是金钱上的,还是感情上的,都是人必不可少的。当实现了利益在用户与用户之间充分流动,用户之间的互动就会被充分调动起来,创造出更多具有价值的内容,满足更多人的利益需求。将利益作为用户与用户之间的纽带,实现利益在用户之间充分的流动,网站的活跃度和黏性就会逐步提高。例如:论坛里的有问必答版块、恋爱交友版块或者免费提供源码程序的版块,均是能够较快发生互动和实现用户之间利益流动的版块,对促进网站活跃度的提高具有很大意义。为了满足用户利益的需求,我们需要自己或者让用户创造出具有价值的内容,毫无价值的内容,很难发生利益转移,难以打造出一个活跃度高和忠诚度高的网站。让我们从网站的价值出发,打造出一个具有价值的网站,满足用户的利益需求。以利益流动为纽带留住了用户,必将为网站实现盈利奠定坚实的基础,因为,您已经充分了解了利益流动与用户互动的重要性。

  三、用户与用户之间充分的利益流动必将实现网站盈利。所有网站的盈利都离不开用户的交易行为,无偿的利益满足实际上也是一种交易,利益从一方转移到另一方,只不过是无偿的而已。当网站的无偿利益流动运营的非常成熟,用户与用户之间的互动局面形成,具有价值的内容越来越多,吸引了更多用户参与到网站的互动中来,网站本身可以通过出售虚拟物品或者商品获得盈利。同时,网站自身的流量价值被打造出来,广告商也会乐意投放广告到您的网站上,让网站实现盈利,网站还可以通过推广站外的CPS类项目获得盈利。而这所有的一切盈利均是建立在免费的利益满足基础之上,可见,实现无偿利益需求的满足是多么的重要。无偿的利益流动和有偿的利用流动是我们进行网站建设的两个重要方面,站长应当根据自己的实现情况,选择重点建设哪个方面。您起初可以选择将无偿的利益流动作为重点建设,例如:有问必答或者交友版块等等;您也可以选择将有偿的利益流动作为重点建设,例如;您可以在网站里建立站外盈利项目的推广版块,通过推广聚集用户,实现利益在用户和站外项目之间发生转移。通过推广站外盈利项目的工作,您能够聚集很多有着共同爱好或者兴趣的用户在您的网站发生互动,活跃度也会得到提高,最重要的是您能够很快的通过推广站外项目获得盈利。利益的流动不仅是网站内用户与用户之间的转移,还包括用户与站外项目或广告主体之间的转移,您的网站利益流动辐射的范围越广泛,您获得的盈利的机会就越多。对于资金不充分的站长来说,以推广站外盈利项目为起点重点建设有偿利益流动,辅之以无偿利益流动的建设,或许是较为正确的选择,因为迅速实现盈利毕竟是站长们长期发展必可少的条件。

  利益流动是贯穿整个网站运营的重要观念,网站用户与用户之间的互动均可归结为利益流动,或利益流动的充分点,或利益流动的缓慢点,站长应当仅仅围绕能够迅速实现利益流动的方面进行重点建设,必将让网站的活跃度和交互度上一个新台阶。站一排论坛关注站长成长,让站长拥有正确的运营观念,思路为之一新。利益,人的内在需求,站在利益的原点,您会看清问题的本质,寻找到更好的发展方向。

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