4月 082012
 

  记得刚踏入SEO这个行业的时候,每天就泡在论坛、博客、站长网等来不断的补充自身的优化知识。看到文章和帖子都是在谈论关于如何降低站点的跳出率。那么是否就是意味着跳出率高就是我们的内容用户体验差,质量差,不受到用户青睐的表现呢?的确我们可以说高跳出率一方面体现出你的内容质量差,用户不喜欢你的内容。但是凡事都具有其两面性,我们并不能一概而论就认为跳出率高就说明你的内容不受到用户的青睐。笔者在优化一个旅游站点就曾经遇到过这种情况。下面笔者将从一系列数据中分析高的跳出率并不一定意味着你的内容不受到用户的青睐。

  在笔者开始分析之前,首先我们需要对跳出率有一个基本的了解。站点跳出我们一般定义是把访客打开你的页面及关闭你的页面这一过程。而通常情况下我们会通过这一数据来衡量页面是否受到访客的青睐,因为如果一个不受访客青睐的页面一般会被直接关掉。但是对于这一数据我们并不能一概而论。如果你只是以这个标准衡量的话,那么你的内容分析将会出现很多的误差。

  站点的类型各有不同,但是目标都是一样的,那就是提供我们的访客他们想要的信息。但是有的站点只是提供访客一些临时的信息。这种站点一般用户的搜索目的相对明显,而用户在获得了自己想要的信息后一般也会直接关闭我们的页面。这种页面跳出率自然而然高,但是并不能说页面就不受到用户的青睐。笔者就曾接手过这一类的站点,那时一个旅游站点,这一站点的目的就是为了提供访客一些旅游的相关咨询问题,目标用户的搜索目的很明确,用户在一个页面中获得了自己想要的信息,自认而然不再深入的访问,有的页面的跳出率就会提高。对此我们可以看看几个页面的数据信息。如下图所示

  

  从上图的页面访问数据中我们可以看到,这几个页面的跳出率都是惊人的高,达到了100%。没有深入分析的人可能会觉得,这几个页面到底是怎么惹到访客,怎会让访客如此的厌恶。其实情况是想反的,笔者想说的是,这几个页面不仅没有收到访客的厌恶,相反的收到访客的青睐。为什么这么说呢?我们可以接着看看用户在这几个页面的停留时间情况,我们发现用户停留的时间都有在两分钟以上。从这点发映出一个问题,这几个页面的内容信息就是我们的访客所需要的内容,当我们的访客在我们的页面上获得想要的信息后,自然而然的就跳出我们的页面了。

  同样,我们需要几个方面的数据,我们可以看看以下几个页面的访问数据

  

  上图中我们也可以看到这几个页面的跳出率依然是100%,那么这几个页面是否收到访客的青睐呢?答案是否定的。我们同样看看这几个页面的访客停留时间。细心的你可能会发现每一个页面访客停留的平均时间不会超过五秒。那么我们就可以说这几个页面并不能提供给我们的访客他们想要的信息,我们的访客不想在这些页面上停留过多的时间。我们就可以对这几个页面进行重新的编辑或者删除处理。

  对于我们站点的内容分析,我们不能一概而论,一竿子打死一船的人,然为跳出率高就的页面就一定是访客所厌恶的页面。我们需要从多方面分析,才能创建一个让访客所青睐的内容。本文由输送带http://www.maogege.com 原创,转载请保留出处。

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