4月 082012
 

  古之有训:“凡事预则立,不预则废”,在做一个网站之前,需要做好各个环节的计划,做好经营一个网站的长远打算,这是我们网站健康稳步发展的前提。本文分享一个外贸B2C网站的建设和优化以及站外链接建设方案,共各位参考,有不周之处还请各位提出。

  一、 网站策划

  网站的策划是建站的第一步,策划的内容主要包括3个方面:网站定位、网站架构、网站内容。

  一个网站的策划从定位入手,所以首先我们要给自己的网站一个清晰的定位,明确“我能做什么”、“我的服务对象是哪些”、“我要做什么”,网站的定位一定要在自己的能力范围之内,一定要有一个非常明确的服务宗旨。

  有了定位以后,我们就得考虑网站的架构,考虑网站是需要做成哪种类型的,比如门户、论坛、博客、网店等,关于这些网站类型的程序选择,笔者简单介绍一些供各位参考:门户站:dedecms;论坛:discuz、phpwind;博客:wordpress、zblog;网店:shopex、ecshop、zencart。这些都是比较好的网站系统,大家选择的时候选择上面这些就行了。选好了网站的基础架构,接下来我们要做的是规划站点的目录结构,即规划我们的网站要分成哪几个栏目,栏目底下是否要再分成哪些子栏目,做好网站的层次结构。这样,我们就给自己的网站设计了一个整体的框架,当然单纯的一个框架是不行的, 我们还要根据这个框架,来设计一个网站的模板。在设计模板的过程中需要注意,模板的风格需要跟网站的主题相符合,不能过于花哨,需要美观大方。模板的设计要把客户体验放在第一位,站在客户的角度来设计网站的每一个角落。

  第三步,确定网站内容。在前两步完成之后,我们可以很明确地知道,我们的网站需要哪些内容。接下来的工作就是安排人员来编辑这些需要的内容。内容的来源可以是图书馆资料、网络资料整合整理、自己手头目前拥有的资料等,由于搜索引擎喜欢原创性的东西,所以我们要想办法将得到的这些资料整理成原创效果的内容,当然前提是整理后的这些内容是能够为用户提供帮助的。

  二、 网站建设和站内优化

  做好了网站策划,接下来就是建站了。由于有了一个完整的策划,所以我们建站也会比较快。本部分重点在于网站的站内优化。站内优化需以“客户体验+引擎友好”为宗旨,不宜过度优化,主要包括以下几个方面:

  1、确定网站的主关键词以及长尾关键词,并将关键词分组以便接下来的外链推广建设。

  2、将全站url静态化,静态化url对搜索引擎更友好。

  3、网站title限制在68个字符之内(一个汉字占用两个字符,一个字母占一个字符),运用分词尽可能多的将关键词整合到title中。

  4、meta标签的keywords设置5个,包含两个较高难度主关键词,两个中等难度主关键词以及一个长尾关键词,关键词之间用半角逗号隔开。各个页面的meta标签根据页面的内容确定。

  5、meta标签的description属性控制在160个字符以内,用关键词结合网站主题内容来写description,尽可能多的包含(或分词包含)一次主关键词。不同的页面的description根据页面的内容确定。Title、keywords和description确定好之后在推广过程中不宜变动。

  6、首页主导航尽可能的包含主关键词;在正文内容中尽可能自然多地出现主关键词并加粗和设置斜体;正文内容需能够准确地将网站的主题信息传递给用户。

  7、在页面底部全站以主关键词设置次导航,并适当地添加一些长尾关键词。

  8、在页面头部或底部等合适的地方设置热搜词,并指向搜索结果。

  9、在网站顶部添加网站地图,非xml格式。

  10、设置robots.txt文件,屏蔽掉一些不需要搜索引擎机器人抓取的目录和文件(如admin目录、config文件等),并设置XML格式网站地图。

  11、设置nofollow,将页面上一些不需要权重传递的链接nofollow掉,如contact us、about us这些入口,减少首页权重流失。

  12、设置网站的404页面,确保当用户访问错误的URL时能够出现友好页面而非“页面无法找到”,错误链接如:http://www.maogege.com/sdfdsgsdfgasdf 、http://www.maogege.com/sdfsdfsdf.html 等,需要多可能性测试。

  13、在网站顶部设置RSS订阅入口。

  14、在网站上合适位置设置邮件订阅入口并策划引导用户订阅的文案,比如订阅用户购物有什么优惠、订阅后成为会员等。邮件列表可为主动邮件营销做准备。

  15、在网站的logo图片里的alt属性设置3~5个网站主关键词,其他图片alt属性可设置和图片相关的关键词。

  16、在首页顶部合适位置添加收藏按钮和分享按钮,在商品页面合适位置添加分享按钮。

  17、设置在线客服。在顶部设置权重在线客服入口,在网站右侧可以设置点击可展开式收缩的在线客服。

  18、为网站配套一个站点博客,并在顶部设置全站博客入口地址。

  19、做好关于我们、联系我们、购物流程和须知、常见问题解答、安全购物等页面内容,让用户信任我们。

  做好这些站内优化,接下来要做好文章(产品页)更新。对于站内文章,我们可以按照seowhy上讲解的“四处一词”的思维来做文章优化,文章的发布频率一般为:第一个月每天发布5篇,第二个月每天发布10篇,接下来每天发布15篇,以5递增直到每天发布30篇左右。这个递增范围仅供参考,需要根据站的大小来做调整。

  三、站外优化

  网站结构完整稳定后开始做站外优化。站外优化主要是链接建设的过程,外链建设以链轮策略为主。网站建好并结构稳定后首先将网站提交到google、yahoo和bing。不管是中文的还是英文的,都需要以站内内容为主。

  A、第一层链接建设(手工效果,主要做下面几个部分)

  1、第三方博客建设(重点)

  在一些高权重的博客平台上申请一批博客,用户名和博客名称包含关键词,如可自定义博客地址的话需包含关键词,每个人维护50个,后期慢慢增加。刚注册前1个月,每天发布1~2篇不带任何链接的跟产品相关的原创文章(可以伪原创),文章字数控制在500左右,多分段、短句子,并且图文并茂,需要突出文章主题。

  1个月后可以将之前的部分文章重新编辑加上链接,一篇文章加1~2个关键词链接,可以为一个主关键词和一个长尾关键词,一天编辑2篇左右。之后更新的文章可添加1~2个关键词,每天维持1~2篇文章。在第二个月开始需将博客地址提交到搜索引擎,让搜索引擎收录。

  第二个月开始可将博客以5个(最好是不同的博客平台)一组分组,并将一组里面的5个博客以A->B->C->D->E的形式链接起来形成单向链轮单元,且各个博客指向上一级目标站点,即我们的主站。各个链轮单元之间不要有任何的互连。

  2、博客群建群发

  这部分用虫虫完成。做好发布的计划。如外贸B2C网站可以在半个月后前2周每天群发500篇文章,第二个月每天发布800篇文章,第三个月每天1000篇,接下来每个月增加500,直到每天3000为止。这里的发布量仅供参考,具体的发布量根据实际情况把握。

  关于工具的使用,很多人一提到工具就认为是黑帽、是作弊,笔者认为,这种观点太过于片面。工具它只是一个工具而已,是一把利剑,用好了就会对自己产生巨大的帮助,用不好的话,那就是黑帽了,必然会伤了自己。我们做推广平时也用到IE、密码记录器,这些也是工具,如果单纯地认为使用工具是作弊,那么大家就都在作弊了。所以笔者认为,无论做什么,只要有工具能够代替人工的,一定要使用工具,科学技术才是第一生产力,使用工具会产生事半功倍的效果的,前提是你要会使用工具,要懂得如何驾驭工具,如何做好度的控制。 共2页: 上一页

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