3月 312012
 

腾讯科技讯(木语)3月31日消息,Facebook的Timeline产品推出已经有一段时间了,入驻Facebook的大小品牌企业还都在等待Timeline能带来的最终效果。早前的数据给外界带来很高期待,其中有报告甚至称,Timeline出现后各品牌企业用户对Facebook投入的时间和精力平均因此增加了46%。

在我们对将来更大的变化进行猜想之前,我们先来回顾一下Facebook作为营销平台的大事记。

说起来,Facebook才仅仅成立了八年,更难以置信的是直到五年前它才开始为品牌企业以及名人开辟公共主页,好让各品牌和明星们展示形象、发布原创内容、与粉丝互动。

引入公共主页是Facebook发展的重要转折,Facebook作为一个社交平台从纯粹的集结大学生开始将目光转向职场,从那以后,Facebook的用户再次爆发增长,已经拥有8.45亿月度活跃用户。品牌公共主页的建立,使得有史以来第一次,所有普通公众都可以和一家公司建立社交关系。

“成为粉丝”(2009)

2009年页面(腾讯科技配图)

品牌公共主页是普通消费者可以向企业表达意见的最早渠道之一。不管你是谁,只要你选择成为某家公司的粉丝,你的举动就等于给这家公司做了广告——你的朋友都会知道你喜欢这家公司。对于企业,这意味着你打造了一个全新的发布内容和表达声音的渠道,许多企业都在品牌公共主页这个平台上体验了社交平台上消费者之间的互动是一种多么强大的力量,这颠覆了商业界对于社交媒体价值的认知。品牌公共主页也由此从“建一个也不错”变成了“没有不行”的商业工具。现在,意识到了社交性质粉丝的巨大价值后,企业界纷纷加大了在社交网络平台的投入。

竞争与推广(2009)

2009年页面(腾讯科技配图)

2009年,大大小小的公司通过花样百出的竞争和推广,大大扩大了粉丝数。在这个过程中粉丝如果积极参与某个品牌的活动,无异于直接告诉粉丝的整个好友圈子他们非常喜欢这个品牌,好友们也应该考虑成为这个品牌的粉丝。对于企业,通过发起各种各样的竞争和推广,他们发现了这种社交粉丝推动型获利模式,以及加入Facebook的商业价值。

店面和广告(2010)

2010年页面

随着Facebook逐渐变成一个展示商品的平台,品牌公司开始设想从这个平台直接赚钱的可能性。Facebook商务因此被认为是可以增加收入的办法,但这种价值不仅仅在于互动对话,而在于在这个过程中企业可以通过评论数、分享数等等找出哪些产品更受欢迎。

今年,Facebook展示了新的广告模式,广告主可以将带有产品相关的帖子、评论的页面转为广告,这些广告可以针对任何人,广告与社交电子商务的结合对于品牌公司来说变成了推广产品的很自然的方法,这个堪称革命性的转变为Timeline的出现做了完美铺垫。.

Facebook Timeline (2012)

那么Timeline对于企业品牌来说现在意味着什么呢?意味着讲述品牌故事、分享品牌理念等内容变得无什么都重要。从封面图片到各种里程碑事件,所有这些都考验着品牌企业构建其网上品牌形象的能力。Timeline不是让你发一些零碎的内容,而是要让你真正讲述一个随着时间发展的故事。

( 责任编辑: 志明 )

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