3月 312012
 

互联网的每天都是新的,因为新消息不断冲击你。这两天,国内在当当上线的消息很有杀伤力,因为京东在这一事件中,受影响最大。这也算是当当与国内联手了。京东会如何?最重要的,资金链如何呢?整个行业的制衡会如何变化,都是变数。

最热的新闻,当属对京东商城IPO的推测,的确,在这样烧钱的模式和实际运作下,不IPO,似乎京东也没有别的出路。而且,即便上市,“烧钱”模式也将难以为继。

这些不是虚言,稍微分析京东的数据就能知道,京东商城走的是一条“多高”的路线,高投入,高风险,但是未来很遥远。

京东并非不想IPO,这从它的动作就能窥见一斑,在过去的半年里,京东扩张速度一再加快,并开展了电子书、数字音乐、旅游及酒店预订、smart汽车等多项全新业务。另外,百度原高级副总裁沈 皓 瑜 加 盟 京 东 担 任 首 席 运 营 官(COO),宏碁中国大客户部原负责人蓝烨加盟担任市场总监(CMO),Or-acle原全球副总裁王亚卿出任技术总监(CTO),原京东财务副总裁陈生强出任财务总监(CFO)。这一系列举动,都像是IPO的准备。但是京东并未正面承认,京东的沉默凭空添了很多变数。

京东现在是跑马圈地时代,但是不论你怎样折腾,有很多东西是一直趋向本质的。比如对资金的需求,既然你是很烧钱的,你就一定需要大笔资金,而IPO,似乎是解决资金需求的最佳良方。所以,外界普遍认为京东IPO只是迟早的事情,刘强东也曾暗示,京东可能将在2013年赴美IPO。

而且京东一直是亏损的。上市就既可以解决后续融资问题;也将给投资人一个交待。

还有一个不好的消息,就是,根据当当网的最新财报,电子商务企业的成本不但没有下降,反而不断攀高。

而京东,现在还是深陷于盲目迷信“规模效应”中不能自拔,其结果将是规模越大、销售越高,亏损越严重。这也算是京东怪圈吧。“赔本赚吆喝”是需要一个收场的,京东必须给自己找一个冠冕堂皇的出路。

另外,如果京东在长时间内无法盈利,企业将很难得到后续融资,所谓的扩张和规模效应,也就无从谈起。

还有一个问题,京东如果不融资,目前的亏损速度也会拖垮它。去年9月,京东曾明确告知投行,全年交易额有望达43亿美元(270亿元人民币)。但京东商城2011年全年实际交易额为34亿美元(210亿元人民币),本来高增长的数据实际看起来并不怎样。

最重要的,不论你怎样说,京东的亏损状况是不言自明的,据闻媒体披露京东亏损状况为仅1.8亿美元(2011 年)。

增速难如预期,但京东难掩IPO渴望。也就是说,想飞的心无法避免。而且,京东决定自己飞翔的问题不大,京东某高管说,京东目前基础较扎实,供应链尤有优势,运营本身没大风险。他认为,京东目前需要解决的是新高管策略与企业原有文化融合,以及IT系统等基础建设的完善。

所以,即使京东不IPO,依照它对烧钱的态度,未来如何可以窥见一斑。

( 责任编辑: 志明 )

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