3月 292012
 

【TechWeb报道】3月29日消息,据国外媒体报道,人们热衷围绕Facebook、Twitter以及近来火热的Pinterest这类社交网站的商业活动,华尔街也几乎为Facebook的IPO做好准备。似乎每个人都为来自社交网络的潜在价值欢欣鼓舞。

但是在我们可以宣布社交网络成为下一个互联网巅峰之前,请以以MySpace和GeoCities参照,对比Facebok和Twitter,认真考虑下真实存在的潜在风险。

1.经济复苏带来的冲击

Twitter建立于2006年,Facebook于2007年对公众网络开放,这都发生在全球金融危机之前。

在美国和其他发达国家,失业率正不断刷新二战后的新高。而那些有工作的人们,却在花费大把时间浏览诸如Facebook、Twitter、Pinterest等网站。

但品牌专家Rob Frankel,却对社交媒体持谨慎乐观态度。他表示或许目前这种繁荣恰是对社交网络未来增长最大、最不容易察觉的威胁,他进一步解释说:“我认为这真的是一个大家都忽略了的因素,因为经济复苏的过程意味着人们需要更加努力,把时间全部投入工作,这样就没有闲暇光顾社交网络消磨时间。”

但是面向专业人士的社交网站LinkedIn却额外受追捧,有工作的人们希望在经济低迷的时候守住工作,一旦经济复苏,还可以整理好简历,开始寻觅新的工作机会。Twitter同样也是经济形势的晴雨表,其自身作为一家网络平台公司拥有的工作岗位数目的意义,正超越其社交网络带来的价值。

总而言之,网络在面对大起大落的社会形势动荡时,比真实社会更加脆弱,尤其是Facebook这种社交网络。

2.Twitter的现实麻烦

Twitter最现实的需求是盈利,最有可能的出路是广告。但是正如上周的若干分析报道,存在可能降低用户对Twitter的兴趣和使用度的因素。位于波士顿的Yankee集团副总裁Carl Howe表示,“因为Twitter属于真正的短格式消息,大众参与Twitter是为看到最核心的即时新闻报道。但广告不但不属于即时新闻,还会影响用户感受。”

Twitter并非只面临上述困难,从第三方应用开发商到专业的增值应用公司(例如专门分析Twitter的数据并研究社会、文化和经济趋势的TweetReach公司),都发现他们源自Twitter的数据出现错误,或者属于无效样本。这方面已经出现实例,例如最近的报告显示Twitter在预测Hollywood电影票房方面已经不再有效。

3.无法逃避版权问题

时下正流行的Pinterest和Tumblr,都无法逃避涉及版权的问题,并且版权问题日益严重。尽管目前社交网络处于巅峰,但有句俗语叫“站的越高跌的越重”,从前的Napster就是个例子。

公司和用户已经开始意识到Facebook等社交网络已经使用新的用户政策,将用户上传分享的内容的版权划归给用户自己。社交网络公司认为这样的政策能够保护他们,免遭版权方面的直接威胁,同时也承诺绝不对用户的行为横加干涉。

但请用大脑思考下,其实只要他们想要干涉随时都可以行动。

试想如果一件持续两年之久的关于一名员工要求Facebook提供密码的诉讼案件都能招致一系列的花边绯闻和国会调查,那么到了版权高度的纠纷会把社交网络带入何方?

至于原因,正如Rob Frankel所说,无法理解为何有些公司当把放到自己网站的内容放到Facebook时就顾虑重重。

4.用户已经看透Facebook商业策略

这些商业策略毫无秘密可言,但人们还是会争先恐后的装扮自己的Facebook主页,压根不会注意到Facebook的本意:让用户点击广告。如果免费个人主页影响到用户点击广告的积极性,那么Facebook就是搬起石头砸了自己的脚。

简而言之,本月Facebook提交美国证监会的文件证实了个人主页更新计划,他们将不再鼓励用户装扮个人主页。

更多的证据,请参阅Facebook的网站关于广告商和赞助商的帮助文件,其中就有涉及“成功案例”的讲解。但是这些文档却不会出现在个人主页的帮助页面。

公司在Facebook发布广告的成本最低是每天1美元,有效果的广告投放通常是每月25000美元,而最高级的广告要昂贵的多,例如刊登在Facebook登出界面的位置,报价高达70万美元。

当经济复苏之时,大多数经济学家希望由小型商业企业的投资和扩张拉动增长,而大多数的小型公司不可能负担起每天1000美元的广告成本,他们通常会另外寻找节约预算的网站,这就是问题的所在,到那时真正的危机就会出现。(若姜)

( 责任编辑: 张帆 )

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