3月 232012
 

腾讯科技讯(玉临)北京时间3月23日消息,据国外媒体报道,安卓平板电脑在过去就面临着被边缘化的危险,而现在苹果推出全新iPad之后,其面临的形势将是毁灭性的。

在“纯”安卓平板电脑中最成功的当属三星电子的Galaxy Tab系列,其出货量虽不算小,但也只占据了全球平板电脑市场的6%而已,这是四款不同Galaxy设备加在一起的份额。亚马逊和Barnes & Noble的平板电脑在市场上的情况可能要稍微好一些,但是所推出的设备并没打上鲜明的安卓设备的烙印。实际上,对这两家的设备而言,谷歌的操作系统仅仅只是在后台运行罢了。

截至目前,公开表示肯定安卓系统对硬件性能有大幅提升的平板电脑制造商已有三家:三星、索尼和华硕。换句话说,如果你想要获得4G数据传输速度、尖端的CPU和出众的显示屏,那么你必须加入安卓阵营。这是市场上的普遍情形。

但是,全新iPad面世之后,以其前瞻性的硬件配置抵消了过去安卓平板电脑凭借硬件优势所获得的竞争力。显而易见的是,谷歌的平板电脑策略比任何时候都要危险。一名市场分析师甚至发表了一篇带有启示录性质的公告:“安卓在美国不可能成为一个‘具有品牌效应’的平板电脑”。那么,谷歌及其合作伙伴们应采取怎样的措施让消费选择安卓平板电脑而不是iPad呢?下文列出了谷歌可以让一些厂商所制造的平板电脑生存下去、并活得更好的途径。

占据低端市场

当前,苹果已经占领了平板电脑的高端市场,这一点是毫无疑问的。全新iPad最低配置的定价为500美元,最高配置的价格则达到了830美元。普通消费者若要购买的话,还是要再三考虑的。

一些较早的市场统计显示,苹果的全新iPad已经获得了空前的成功。在该平板电脑发售的12小时内,苹果位于纽约第五大道的旗舰零售店的销量就达到了1.3万台。在发售的第一个周末就达到了300万台。而苹果自己也表示,之前预定的用户“可能要晚一点才能拿到全新iPad”。用户更愿意花大把钞票去购买苹果的全新iPad,这一点是毋庸置疑的。

虽然安卓平板电脑厂商也把类似的高端产品推向市场,但消费者却反应平平。谷歌对合作伙伴们的定价感到困惑,比如说摩托罗拉的Xoom平板电脑定价为600美元,比最便宜的iPad还要贵上100美元。和Xoom情况类似,其他一些所谓高端的平板电脑,其销量都不好。但亚马逊似乎找到了出路:如果打不赢iPad,价格比他们低就行了。

亚马逊的Kindle Fire平板电脑在去年11月开始发售,并迅速成为了亚马逊史上销量最好的设备。Kindle Fire不是以硬件配置取胜,因为这款7英寸的平板电脑并没有配备任何摄像头,内置的存储空间也很有限。该平板电脑上可以使用的应用程序也比较少,因为亚马逊比起苹果App商店上海量的资源而言,还显得捉襟见肘。

但是,对亚马逊而言,价格才是自己的杀手锏。Fire面市时的定价只有200美元,比起市面上满是400到500美元的10英寸平板电脑来说,显得非常低廉,但Fire却瓜分了安卓阵营一部分相当可观的市场份额,占据了整个平板市场的16%,其周销量甚至超过了不少厂商一年的销量。

或许,谷歌已在一旁仔细分析着局势,并重新评估亚马逊成功所带来的启示。上周有传言称,谷歌将推出150美元的下一代Nexus安卓平板电脑,并由华硕负责生产。

当然,Nexus设备是谷歌及其合作厂商共同努力的结果。在过去,谷歌常常和合作厂商共同推出一些炫目的、装有新一代安卓系统的旗舰型智能手机。如果谷歌能使平板电脑上安卓系统版本的迭代更加固定,那么外界将认为谷歌更严肃对待平板市场,而对消费者而言也将更具有吸引力。

NPD的分析师Benjamin Arnold表示,“要想提供收大众青睐的安卓系统,内容和硬件之间应该更紧密的互动。Nook和Fire平板电脑的成功有多方面的因素,但最大的原因是内容与设备的密切整合。”

独家的杀手级应用

没有什么比被边缘化更令人沮丧的了。不幸的是,谷歌必须要在说服APP开发者方面做得更好,才能指望他们能为安卓系统率先开发出优秀的应用,因为这会给安卓平板电脑的用户带来这种感觉:他们正在使用最新、最好、最酷的软件。

我们可以用Instagram作为一个例子。目前,它是iOS系统上独有的、最火的应用软件之一,在全球范围内的设备安装数已达到了3000万台。这是一次巨大的成功,而且并没有减速的迹象。没错,Instagram不久即将支持安卓系统,但是间隔了如此之久,安卓用户的不满也可想而知。

谷歌确实应该在这方面多帮助一下开发人员,并同他们紧密合作,从而使安卓这一平台的潜力更好的发挥出来,因为移动设备成功的关键就在于其上面运行的APP。

行业内的其他一些合作商也希望帮助谷歌来推广Android的应用。NVidia正卖力推广谷歌Play商店中的Tegra Zone应用,这使得Nvidia可以凭借其Tegra 2和Tegra 3发挥对游戏优化的影响力。另外,无线运营商们也在力图使开发者为其自己的应用商店(比如说Verizon的V-Cast和AT&T的App Center)开发软件。

但谷歌实际上并不需要这些过度分化的Android应用商店来讨好用户,因为这些杂乱的渠道反而会使用户感到厌烦,从而跟iPad的差距越来越大。

如果都不奏效,那就做好支撑

俗话说,“知人者智,自知之明。”或许,到了谷歌给安卓平板电脑说再见的时候了,这并不是说远离这一市场,而是说不要再试图推出具有自主品牌的设备了。

Forrester的分析师Sarah Rotman Epps表示,在美国市场上,安卓作为后台系统可以像亚马逊和Barnes&Noble一样的成功。然而,传统的设备厂商如东芝、戴尔、HTC现在更愿意采纳微软的方案了。据悉微软将在今年推出支持平板电脑的Windows 8操作系统。

的确,放弃高端平板电脑市场,而只甘于做一个后台支撑的厂商,这对于一向主导业界发展的谷歌而言一时半会接受不了。但有分析人员表示,这总比把合作伙伴生生推向微软的怀抱要好。谷歌的眼光应该放长远一些,或许将会获得更好的回报。比如说,投入更多的资源支持Fire或Nook这样的设备,把更多精力用在推广谷歌Play应用商店上,或许是一个更好的选择,因为当前移动互联网领域比拼的是整个生态系统的完备程度。

( 责任编辑: 屈伟 )

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