3月 232012
 

微软中国于1995年成立,从创建之初即野心勃勃的制定了在中国的长期投资与发展战略。但随着时间推进,纵然在中国机构设置和功能均日臻完善,拥有着微软亚洲研究院、微软中国研究开发中心等各大机构,微软中国比起海外市场的风光无限,尚稍显苍白。

不得不承认,经过十几年的发展,微软在中国取得了巨大的成就。不过,这种成就尚属于常规IT外企意义层面范畴。IT外企到了中国就“水土不服”,NEC如是,Groupon如是,Google如是,国际霸主微软也不例外。对于国际公司来说,可以在国际上生存的很好,并不代表他在每一个地方都能得到很好的发展,也并不是每个业务都适合在全球发展,地区性业务更需地区性的因地制宜,微软中国现状表现不佳,又是哪些部门业务的不适宜导致的呢?换句话说,微软中国哪些部门最需要被砍掉?

1、正版软件事业部

自2006年开始,中国政府要求计算机预装正版操作系统软件,这是对知识产权的保护。有数据统计,我国操作系统正版率在逐年提高,但是尽管如此,中国正版的普及率并不算高。

正在召开的两会中,商务部部长陈德铭就曾明确表示,一季度将重点整顿预装正版软件等侵权行为。那么,在国家如此大力提倡正版的前提下,为何微软的Windows正版普及率却不高呢?不排除各种各样的外因所致,但最该质疑的当仁不让是微软正版软件事业部了。作为消费者,我们可以看到政府在大力推动禁止盗版软件,而微软作为政策下最受益的企业,在其主打产品的推广上面,却高高在上,并没有去大力推广正版软件。或者说,你都不去顺应政策去推广,去变通,怎么让消费者去选择你呢?政府工作已经做得相当到位了,为你布置了良好的大环境,自己却不知努力,那么,这样的事业部,留着何用?不如砍掉!留着也只能贻笑大方罢了。

2、移动通信事业部

移动互联网袭来,微软没有走好第一步。Android和iOS的兴起,把微软甩在了后头,同时也让诺基亚狠狠的摔了一跤。随后,便有了两大国际巨头的强强联合,微软开发了Windows Phone操作系统,诺基亚作为最佳硬件提供商。早在2010年10月,微软就发布了Windows Phone系统,但是这一名扬在外的手机操作系统,竟然过了一年多也没有终端行货进入中国市场!究其原因是什么?根据业内人士分析,微软在本地化工作上明显准备不足,也没有足够的应用支持。那么作为消费者不得不发问了,中国市场在微软眼中是怎样的地位?一年多过去了,移动通信事业部的效率又如何?Windows Phone产品在中国没有任何动态,那么为何空置这样一个事业部?砍掉自在情理之中。

3、必应 Bing事业部

去年年底,在美国,Bing搜索引擎的份额与Yahoo几乎持平,Bing直逼美国第二大搜索引擎。对于美国的市场来说,按照这样的一个发展速度,谷歌搜索即将受到威胁。不过,在中国的搜索市场,何人能敌百度?全球搜索市场的领头羊Google在中国尚且抵不过百度,bing想来分走一杯羹那就更难了。早在2008年,微软就表示,Bing在中国的目标是占到市场份额的15%。根据Alexa的数据显示,Bing被百度、谷歌、搜搜、有道等搜索引擎远远地甩在了后头,市场份额甚至不到5%。当初的宏图大志,如今已经支离破碎。敢问,Bing还有重新振作的可能吗?敢问,Bing还能在中国活多久?干脆砍掉,资源重新洗牌更显实惠。

4、MSN事业部

在2011年底的一份报告中显示,微软MSN在全球的份额很高,占到41%份额,但在中国却只有4.95%,可以说少的可怜。在全球即时通信市场占40%份额的IM巨人为何中国成了“矮子”呢?在MSN的管理体系中,微软到MSN事业部到MSN海外总部再到MSN亚太总部再到MSN中国,如此长的一个体系,只能说,MSN中国并没有太大的话语权。不仅仅是管理上的问题,MSN本身的产品也存在很多问题。MSN和QQ都属于即时通讯消息。本身,MSN和QQ没有什么可比性,因为前者是商务和娱乐为一体,而后者是集中倾向于娱乐。但是,无疑这些年,腾讯已经在商务领域打败了MSN。腾讯不仅仅在用户上有优势,更是在应用和服务上深的人心。微软MSN在中国受困多年,却一直找不到出路,并且在消费者心目中的理想产品已经相去甚远,那么MSN部门留着何用?就此砍掉,尚能于心中留下一丝缅怀。

总结:虽然微软中国的现状并不妙,但比起微软的全球现状,还属不温不火。作为宿敌,苹果和微软交锋多年,但是去年年底,苹果的市值首次超越微软在科技界中居首,这无疑是对微软最大的打击。此刻,微软发布了Windows 8,这一产品成败决定了微软将来地位。,Windows 8系统平台下平板电脑在中国的销量如何,势必会很大程度上影响微软的营收,所以,微软接下来要走的路,与苹果在移动终端的对决,更值得期待。

( 责任编辑: 赵宏伟 )

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