3月 182012
 

指点传媒集团执行董事林超(腾讯科技配图)

腾讯科技讯 3月18日消息,指点传媒集团执行董事林超在近日召开的“2012年首届中国国际移动终端与手机应用产业峰会”上主题发言时指出,媒体化广告体系在200年以内都不会消失。

林超指出,移动终端的硬件价格战是难免的,大家就会想到如何在服务和媒体中赚钱。

”消费类电子的物理载体,也就是硬件会越来越值钱,值钱的东西是里面的优质内容,另外一个就是推荐这些内容的体系,也就是媒体化广告体系在200年以内都不会消失。“林超如此表示。

由移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询集团(IIMEDIA Research Group )主办的“2012年首届中国国际移动终端与手机应用产业峰会”3月10日在中国广州隆重举行,腾讯科技全程直击现场,腾讯微博作为大会独家微博平台进行大屏幕上墙,沟通场内外。

以下为指点传媒集团执行董事林超演讲实录:

林超:大家好!很高兴为大家讲讲智能终端,媒体化趋势。这是一部英国的三部曲剧,叫《BLACK MIRROR》,这部剧是一个科幻题材,它有三部曲,其中第二部曲非常有趣,他描述了一个未来,100年以后这个世界上可能到处都是电子设备,从我们起床的那一张床,到墙壁,到桌子,到所有能接触的界面可能都是移动设备,一个人在成年之后就会获得所有的免费设备,在这个过程中什么东西是很珍贵的,娱乐、消费的内容是很珍贵的,广告产业也是具有非常大发展空间的,到处都是界面的时候,稀缺的东西就是优质的东西,推荐这些优质内容的广告是不会变的,所有的东西在未来可能都会变成媒介。

这一些在这个场面里面,云是永远存在的,而且会越来越强大,这个故事非常有意思,在所有的现实环境里面,有一个人生积分,它是完全电子化的货币,人生积分里面有几种消费方式,你去吃一个饭要消耗你的积分,你要娱乐要消耗你的积分,在这部电影里面有一个细节,在所有的消费内容里面最消耗积分的就是看A片和玩游戏,在其中广告会继续存在,如果你要拒绝看广告也会消耗积分。

这个世界上有一个假设,能源已经枯竭了,太阳能、电能、风能都已经快用光了,这个时候最简单的方法就是踩单车发电,就可以增加积分,如果你有特长,可以挣到很多钱。从100年故事的设定中我们可以得到很重要的启发,消费类电子的物理载体,也就是硬件会越来越值钱,值钱的东西是里面的优质内容,另外一个就是推荐这些内容的体系,也就是媒体化广告体系在200年以内都不会消失。

接下来讲点务实的东西,我们现在处于这么一个状态,我今天主要分享的是移动设备发展状况。

昂贵的智能移动设备和配合一小部分的服务与媒体收入,就好象iPhone模式,移动设备总体来讲,它的利润是很高的,目前处于这样一个时代,正在过渡在第二个时代,也就是平价的智能机移动设备,在上面会通过服务与媒体收入,比如现在的小米手机和更多的云端设备,他们可以把硬件变得很便宜,甚至以成本价卖出去,但是通过提供服务和广告价值来赚钱,这个过渡是很明显的,尤其在中国,因为大家都知道,中国人搞硬件是很厉害的,几年前中国的山寨机风靡全世界,中国人在制造一些没有太多创造力和品牌力价值的东西上面,具有很强的创造力,也就是在山寨版中,在中国未来20年都不会熄灭。

现在有了iPhone平台,有了一个开放平台下,免费机的服务与媒体收入,使千元左右的智能机在未来有很大的空间,就很难过渡到智能机的品牌运作或者是功能运作。

所以,在这样的情况下,价格战是难免的,大家就会想到如何在服务和媒体中赚钱。今年下半年整个中国会开始大量的出现千元级别乃至于几百块钱机子,性能来讲是不错的,只是国产的智能机,看到中国这么大的环境,二三线城市这么大的消费者,使用需求是非常旺盛的,在今年下半年就会有一个非常大的爆发量出现,今年下半年到明年一整年是中国本土机爆发的趋势,但有一个非常尴尬的局面就是利益非常少,因此服务和媒体收入是非常重要的。

再往下发展,由于竞争太激烈,有可能硬件设备厂商亏钱卖设备,更多的在于服务与媒体收入,再下来就可能有免费机,有可能发展到有一天机器真的是免费领取的,但你必须要承诺使用他上面的特定服务或者是接受它上面的特定媒体展示,就是看广告。

再解析来发展,有什么样的情况呢?有可能是移动设备要付费给消费者,你拿这个设备我还要给你钱,还要补贴,让你在上面做更多的事情,工作、娱乐、消费都在这上面进行,前面的大趋势我认为从昂贵智能机到平价智能机到廉价销售智能机的确实我认为是不会变的。

指点传媒在其中做了一些什么样的工作?这是安卓平台的调查,从基于浏览器的入口到应用提供商,再到深入到内核,然后深入到硬件,从指点传媒来看,上面每个层面涉及到的是不同的合作伙伴,整个移动传媒行业目前来讲最多的是无线网站,从七八年前就已经开始了,有很多移动传媒公司在无线网站或者是基于浏览器的广告。我们看到一个更大的趋势或者在中国会出现一个很大的商业机会可能是跟广告方案商和操作系统提供商合作,使得他们把手机卖出去,补贴他们的硬件成本,通过媒体收入,从而在市场上占有一席之地。

目前硬件层面我们暂时还没有找到很好的解决方案,这种近距离支付,我们还在研究中。在操作中指点传媒能够更多跟手机厂商在销售层面进行媒体化合作,从而使得手机厂商在手机销售出去,获得所有媒体化收入,可以补贴到硬件里面的销售成本,最终来讲,这四个层面的所有广告形式或者是媒体形态都没打通,因为他们对应的是同一部手机的使用者以及人,我们如果只是看到其中任何一个层面的使用信息,这个人的使用信息是不完整的,这也是指点传媒在未来致力于去搭建的架构,也就是真正的、纵向的、深入的媒体解决方案。

这是我们的大的方案,在今后我们非常希望跟在座的各位有更多的交流,也使我们在整体媒体解决方案方面有更多的探讨空间和合作空间,我今天的演讲因为是最后一个,所以非常简短。谢谢!

( 责任编辑: 屈伟 )

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