3月 172012
 

美国品牌营销商所采用目标广告方式(腾讯科技配图)

腾讯科技讯(中涛)北京时间3月17日消息,据国外媒体报道,美国知名市场研究公司eMarketer周五发布最新研究报告称,多家市场研究公司此前给出的相关统计数据显示,用户目标已成为美国品牌厂商最为重视的目标网络营销方式。

以下为eMarketer研究报告摘要:

多年以来,离线品牌要拉动销量,首先是品牌厂商必须使自己受到大量消费者的关注。然而随着数字产业的崛起,如何利用利用数字产业更为精确的用户目标能力,已成为各品牌厂商非常重视的问题,目的是将合适的信息传达到合适的用户那里。

评估品牌广告效果的各项指标(腾讯科技配图)

美国数字广告代理商ValueClick发现,2011年12月期间,61%美国广告主和广告代理商表示,用户目标已成为他们最为重要的目标网络营销方式,另外两种重要的目标营销方式分别为人口目标(59%)和语境目标(57%)。

与上述结论相类似,美国内容发行解决方案提供商Maxifier也发现,2011年第四季度期间,美国各广告代理商在评估网络营销效果过程中,最为担心的问题也是用户目标方式的效率和质量如何。

在传统离线营销活动中,电视节目、杂志报刊文章被广告主用来作为发现合适目标人群或用户的手段。而在网络广告模式中,发布显示广告通常需要在用户和内容之间进行取舍,但对于品牌营销商来说,他们似乎希望这两种方式都能发挥出最佳效果。

美国广告技术服务商Collective Media去年5月委托市场研究公司Advertiser Perceptions进行的一项调查活动结果显示,美国营销者在进行网络品牌推广过程中,会同时重视用户目标和内容目标两种方式。

随着更多品牌厂商逐步进入数字产业领域,大量知名发行商和知名内容提供商已向各自广告代理商提出新要求,即要求在加强用户针对性的同时,进一步提高品牌知名度。美国目标用户营销方案提供商Legolas Media联合创始人约阿夫·阿恩斯坦(Yoav Arnstein)认为,发行商和内容提供商的这种要求并不过分。

美国营销者所看重网络品牌营销要素(腾讯科技配图)

阿恩斯坦上月在接受eMarketer采访时表示:“现在我们已获得了大量用户数据,而这些数据与品牌厂商的关系很大,并能够拉动品牌销量和价值。但对各网络平台而言,他们必须让各品牌厂商知道,他们购买的这些数据来源何处,以及这些数据的质量如何。”

就目前而言,大量品牌厂商已开始使用数据管理平台(DMP),来对用户数据加以分析评估。

美国数字广告代理商iCrossing数据分析业务副总裁道格·布赖恩(Doug Bryan)今年2月在接受eMarketer采访时表示:“各品牌厂商正创建自家DMP平台,目的是以实时方式来管理品牌数据,而不是将此类工作交给第三方机构。通常情况下,这些外部机构只向品牌厂商提供季度报告。通过由广告代理商或自身管理方式,品牌厂商就能根据数据变化情况随时对目标广告战略作出调整。在此过程中,品牌厂商也逐步了解到究竟哪些人群才是自己的目标用户。”

( 责任编辑: 屈伟 )

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