3月 142012
 

【赛迪网讯】陷入裁员门的VCOTTON维棉网(www.vcotton.com)对于近期的负面新闻一直保持沉默,其CEO林伟、公关部门在媒体面前也是三缄其口,而近日从林伟的个人微博中,笔者发现其开始对丝袜市场进行调查,同时林伟在少有的几次媒体对话中,也都提到了“高科技”含量的丝袜。

在红海寒冬硝烟四起、大批电商陷入绝境之时,维棉网一直保持着相对稳定的发展步伐,从2011年八月的大规模线下投放开始,其火热势头从未降温,其正面、健康、品质高的形象和独特的商业模式曾被业内看作是值得效仿的榜样,也是媒体高度关注的对象之一。然而2012年2月突然传出其资金链断裂、借裁员减负、被裁员工集体维权等负面新闻不禁让人唏嘘,对于大量的报道,维棉的处理非常低调,不予任何回应与评论,同时也停止了公关方面的宣传。到现在此事已经过去近1个月,维棉似乎渐渐回到正轨,并开始有计划的推出其新品——丝袜,力图打一场漂亮的翻身仗。

但丝袜并不是什么新鲜品类,凡客、天猫、京东等电商巨鳄早就在初春就推出了这类产品瓜分市场,而且丝袜作为快消品毛利极低,线下又被浪莎、梦娜等大品牌霸占,天时地利都没有任何优势,于维棉来看,不太像是能够翻盘的救命稻草,同时以“纯棉生活、简约主张”的品牌定位生产丝袜,有悖其“纯棉”理念,这种近乎颠覆似的彻底转型真的能够拯救进退维谷的维棉?

笔者就林伟提到的“高科技、高功能”丝袜询问了维棉的相关负责人,得到的答案是“仍然在研究、分析之中,不便透露更多细节”。在维棉官方网站上,的确是有丝袜的品类,维棉的官方微博上也多了一个子品牌维棉爱丝,但仔细看来其丝袜品类SKU少的可怜而且大多数货品都处于“断、缺”状态,“高科技、高功能”的说法更是无处可寻。维棉要借丝袜冲出阴霾,笔者认为难度不小。

作为电子商务网站,特别是依托于产品的自有品牌B2C电商,品牌的重要性不言而喻,有知名度、有影响力的品牌支持,营销做起来也轻而易举。在恶劣的大环境下,浮夸的高举高打在电商圈已经被诟病,踏踏实实的做好产品,搞好运营才是发展的根本,否则任何所谓的“推陈出新”“改革变通”都会只是揠苗助长。

( 责任编辑: 云云 )

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