3月 132012
 

Facebook欲借助移动广告来增加公司营收(腾讯科技配图)

腾讯科技讯(无忌)北京时间3月13日消息,国外媒体周二发表分析文章称,Facebook上月底在纽约举行的营销活动中宣布移动平台广告计划,希望未来能够从不断增长的移动市场中获得丰厚的广告回报。虽然移动平台将是Facebook未来发展的关键部分,但Facebook的移动广告可能会招致用户的不满。

以下为文章内容摘要:

迈阿密律师阿莱·杜拉克-福纳里斯(Aline Drucker Fornaris)是反对Facebook在移动设备中植入广告的用户之一。当杜拉克-福纳里斯使用黑莓设备或iPad登录这家社交网站时,就会看到加勒比海旅游广告和一条本地服装精品店的广告。Facebook过去只是在PC版中推出广告,移动应用中并未涵盖广告。杜拉克-福纳里斯对Facebook的这一变化感到非常的不爽。她说,“这些广告非常令人讨厌。”

随着Facebook指望着移动广告推动下一轮的增长,这种用户的反应当然是Facebook希望避免的。目前,Facebook的移动用户总数已达到大约4.25亿人,占据了公司用户总数的一半以上,广告主非常渴望把广告瞄准这些用户。Facebook当前的挑战在于,因为移动用户对移动设备中出现广告更加敏感,在没有获得这些用户拥护的情况下,强推广告可能会产生负面的影响。

电子营销公司Upstream总裁马克·维莱米斯(Marco Veremis)表示,“广告主对向Facebook投放移动广告非常感兴趣。可问题在于,移动设备更加个人化、更加私密。一些用户可能会对Facebook侵犯隐私的问题感到非常恼火。”

截至目前,Facebook发言人乔纳森·斯劳(Jonathan Thaw)对公司移动广告的战略问题未置可否。

巨大的回报

进入移动广告市场,Facebook将向当前的市场龙头谷歌发起挑战。市场调研公司eMarketer预计,单是美国市场,预计2016年移动广告市场规模将达到近110亿美元,远超过今年的26.1亿美元。eMarketer预计,谷歌2011年移动广告收入总额达到7.5亿美元,占据了美国移动广告市场超过50%的份额。

从3月1日起,Facebook开始准许人们“喜欢”(Like)的品牌向用户的移动好友动态(News Feeds)中发送信息和广告。如果用户对其中的一项广告发表评论或点击“喜欢”,用户的好友也会在自己的手机或平板电脑上看到相同的广告,无论是否要求。

作为全球最大的社交网络,Facebook在上月刚提交招股说明书,准备进行首次公开招股(IPO)。Facebook当前指望着移动广告能够为公司带来新营收源,从而向投资人保证公司能够维持增长。

美国咨询公司Borrell Associates总裁科尔比·阿特伍德(Colby Atwood)表示,如果Facebook和广告主能够处理好面临的挑战,将会获得比传统PC广告更多的投资回报。根据英国市场调研机构Mobile Squared的预计,Facebook今年将会通过移动广告获得超过12亿美元的营收。

恐怖的因素

在谷歌因为收集用户信息而招致市场广泛批评的同时,该公司依赖于比Facebook更加直白明了的广告。Facebook则指望着用户把品牌推荐给自己的好友。Facebook“喜欢”某个品牌的用户可能不会知道,他们的喜好被用于向其他人发送广告的基础。

美国数字维权组织电子前沿基金会(Electronic Frontier Foundation)的帕克·希金斯(Parker Higgins)表示,“这当然会引发一些恐怖的因素。它确实让用户感到受到打扰,可能会另用户感到不安。”

在Facebook上月提交招股说明书时,该公司还没有从移动设备获得任何广告营收。Facebook杀入移动广告市场显然受到了公司股东的支持,因为消息人士透露,该公司希望以1000亿美元的估值进行首次公开招股。

用户的不安

虽然广告主对移动广告非常感兴趣,但是用户却对此持抵制的态度。Upstream的调查数据表明,大约67%的美国人明确表示不愿在手机中接收未经许可的广告。

Facebook在今年1月份推出新功能Sponsored Stories(受赞助的内容),允许广告主付费“赞助”用户对其业务、地点和产品的评价。Facebook当时曾表示,Sponsored Stories是将用户的活动内容变成一种广告,出现在用户页面上,形成一种口碑推荐和促销效果。Sponsored Stories并不是一种告诉你应该买这个或你应该去这家网站的消息,而是你的朋友说,“看,我去了,我想告诉你一声。”

Facebook产品副总裁克里斯·考克斯(Chris Cox)上月曾表示,“我们的愿景是,在Facebook上与品牌互动,就像与家人互动一样令人兴奋。”许多用户并没有对Sponsored Stories感到烦恼。

现年40岁的芝加哥居民克里斯托弗·布朗(Christopher Brown)表示,“它让我感觉就像与喜欢的品牌交流一般。它看上去并不像是广告。”布朗“喜欢”的品牌广告了宝马、Gucci和四季酒店。

eMarketer的分析师黛布拉·奥-威廉姆森(Debra Aho Williamson)表示,“最大的潜在问题在于:用户是否会对广告感到不知所措。因为用户还不习惯移动设备中出现广告。”

( 责任编辑: 屈伟 )

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