3月 072012
 

随着三八妇女节的日益临近,2012年各大购物网站的促销专场进一步提前。但今年记者却发现,商家们不约而同的用女人节取代了妇女节的说法,以迎接更加年轻的女性消费群体。而来自腾讯QQ商城的数据也显示,在3.8节前一周,25-35岁年龄段的女性用户在化妆品、饰品、女装、鞋包等类目中的消费占比超过60%,带动相关的销售额增长了5成以上,成为了3月第一周的消费主力军。

而在3.8节的热销商品中,女装依然最为热卖。从2月29日至3月7日的一周时间内,消费金额占比15.17%。相当于1万元的网购成交额中,有1517元都花在了女装上。在单品上,虽然北方依旧寒冷,但连衣裙的销量已经呈现了暴涨的态势,最多的一件连衣裙一天内就销售了4279条。

而女人节作为开春后的第一个消费高峰,往往都代表了这一年春夏的女性潮流趋势。和几年前小清新及萝莉风流行所不同的是,来自腾讯QQ商城的数据显示:今年主打性感迷人的魅惑风有逐渐走强的趋势,比如豹纹的全框眼镜、Dior新款彩妆盒套装、蝴蝶纹蕾丝聚拢文胸、大红色时装真皮带表等商品都受到了女性消费者的热力追捧。在腾讯QQ商城推出的按消费风格分类的“女人最缤纷”3.8节专场中。按照成交金额进行排名,魅惑风系列成交占比27%,排第二的是时髦派25%,可爱萝莉风格成交占比为23%第三名。而如果从买家数来看,30%的买家选择魅惑风,想要展现自己性感迷人的一面,23%买家觉得自己是萝莉控,还有23%的买家喜欢时尚前卫。

在3.8节热销的单品方面。化妆品里面彩钻组合很受欢迎,尤其是豹纹眼妆组合和桃花妆四件套,常卖不衰!箱包类目里面,欧美复古风格的单品大热,购买了箱包的用户里,有65%的买家选择了有着浓厚复古风的包包。饰品手表类目里面,可爱型的单品备受欢迎,尤其是粉色单品,贡献了50%的成交。而女鞋的销售增长最快,超过了6成5,其中25-35岁的女性购鞋最为集中,比例超过4成。

虽说女人节是女性的专属节日,但节日经济的效应还是给了不少男性消费者参与其中的理由。如今的三八节,对于许多男士来讲已经不再局限于给老婆放假、为老婆做饭,为表示自己的心意,许多男士会在这一天送一件礼物以表达自己的心意。那么挑选一件让妻子更美丽的衣服也是他们的首选之一。 从腾讯QQ商城提供的数据来看,在今年3.8节的女装网购消费者中,竟有32.62%的消费者为男性。其中,25-29岁的青年男性占比女装总体消费者的11.4%,30岁-34岁的男性占比女装总体消费者的8%。

此外,由于女性在家庭中同时担任女儿、妻子、母亲、主妇等多种角色,使她们不仅为自己购买所需商品,也是大多数童鞋服、男款鞋服的购买者。腾讯QQ商城的分析数据显示,在节日前夕,伴随女性鞋服商品小幅走高的同时,童鞋服、男款鞋服的销量也呈现了稳步上升态势。童鞋服和男款鞋服的交易额在3.8节前一周,普遍放大了20-30%。此一消费结果也验证了第三方调研分析结果,商家打动了女性消费者,就有可能占据了更大的市场份额。基于女性通常具有较强的表达能力,感染能力和传播能力的特点,女性顾客的反馈和口碑非常重要,商家讨得女士的欢心也能赢得更多的市场青睐。

( 责任编辑: 文励 )

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